Как выбрать название бренда?

Выбор названия бренда — это важный этап, который влияет на его узнаваемость, позиционирование и успех на рынке. Вот пошаговая инструкция, как выбрать удачное название:

1. Определите суть бренда

• Миссия и ценности (что вы предлагаете и зачем).

• Целевая аудитория (кто ваши клиенты).

• Уникальное торговое предложение (УТП).

2. Критерии хорошего названия

• Короткое и запоминающееся (Nike, Tesla).

• Легко произносится и пишется (без сложных буквосочетаний).

• Уникальное (проверьте, нет ли похожих брендов).

• Ассоциативно связано с продуктом (например, "Spotify" — от "spot" + "identify").

• Доступные домен и соцсети (проверьте на whois.com и в соцсетях).

3. Методы генерации идей

• Описательные названия 

• Аббревиатуры (IKEA, BMW).

• Неологизмы (Kodak, Xerox).

• Имена основателей (Ford, Mercedes).

• Метафоры и ассоциации (Amazon — ассоциация с масштабом).

• Иностранные слова (Häagen-Dazs — звучит как скандинавское, но придумано в США).

4. Проверка названия

• Юридическая чистота: проверьте в базе товарных знаков (например, Роспатент в РФ или USPTO в США).

•  Лингвистическая проверка: нет ли негативных ассоциаций на других языках (например, Chevrolet Nova в испанском звучит как "no va" — "не едет").

• Тест на аудиторию: спросите у фокус-группы, какие ассоциации вызывает название.

5. Дополнительные советы

• Избегайте узких привязок (например, "Рыболов32" ограничивает географию).

• Учитывайте будущий рост.

• Проверьте, как название выглядит в логотипе.

Примеры удачных названий

Apple — просто, запоминается, ассоциируется с инновациями.
Tesla — отсылка к ученому Николе Тесле, подчеркивает технологичность.
Zoom — передает скорость и простоту сервиса.

Если сложно придумать, можно использовать генераторы названий (например, Namelix, Shopify Name Generator). Главное — чтобы имя нравилось вам, резонировало с аудиторией и было юридически чистым.